Marketing Operativo y Estratégico
Técnicas, herramientas y metodologías para convertir la estrategia en acción.
Próximas ediciones del curso
| Inicio del curso | Finalización | |
|---|---|---|
| 19 de Mayo de 2026 | 28 de Agosto de 2026 | |
| 17 de Junio de 2026 | 28 de Septiembre de 2026 |
Duración: 60 horas
Precio: 290 USD
Equivalente aprox.: 404.651 ARS
Diploma
Metodología 100% E-learning
Aula virtual
Soporte docente personalizado
Flexibilidad de horarios
Pruebas de Autoevaluación
FAQ: Preguntas y respuestas frecuentes
Certificado Responsabilidad Social Corporativa
Curso avalado por Business Manager School – marca registrada de prestigio en formación
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Trusted Shops: Valoración global de Iniciativas Empresariales
Al finalizar este curso podrás:
- Cómo desarrollar una comunicación integrada de marketing de los productos y servicios de su empresa.
- Cómo llevar a cabo un plan de marketing operativo para su empresa.
- Cómo ejecutar el plan de marketing teniendo en cuenta todas las variables del marketing mix: producto, precio, distribución y comunicación.
- Cómo desarrollar y comunicar nuevos productos o servicios.
- Cómo determinar la estrategia de comunicación de un producto o servicio.
- Cómo elaborar, gestionar y controlar el presupuesto de las acciones de marketing.
- Cómo las decisiones sobre los productos y servicios afectan al resto de variables del marketing-mix.
- Cómo utilizar el marketing relacional para la fidelización de clientes.
- Cómo desarrollar tácticas de marketing operativas coherentes y eficaces.
- Cómo realizar la medición y rentabilidad de las acciones de marketing que realiza.
- Cómo adaptar nuestros productos y servicios a las demandas del mercado.
- Qué factores influyen en la fijación de los precios.
- Cómo fijar los precios en función del canal y en función del público objetivo.
Temario del curso
Introducción
- Qué es realmente el marketing
- Cómo la empresa crea el valor que apreciarán los clientes objetivos
- Para qué sirve y cómo preparar un Plan de Marketing
Decisiones sobre productos y servicios
- Concepto, niveles y clasificación de productos
- Qué decisiones debo tomar sobre los productos y servicios
- Cómo desarrollar nuevos productos
- Cómo crear marcas fuertes. Estrategias de marca
- Tienen los servicios un marketing distinto
- Puedo vender en otros países los mismos productos o servicios que vendo en mi país
Decisiones sobre el precio de los productos y servicios
- La difícil tarea de la fijación de los precios.
- Factores que influyen en las decisiones sobre fijación de precios.
- Cómo fijar los precios de los productos y servicios.
- Los precios de los productos y servicios en los mercados internacionales.
Decisiones sobre distribución de productos y servicios
- La naturaleza y creciente importancia de los canales de distribución.
- Principales intermediarios en el canal: los mayoristas.
- Principales intermediarios en el canal: los minoristas.
- ¿Son distintos los canales de distribución en otros países?
Decisiones sobre la comunicación de productos y servicios
- ¿Qué es la comunicación integrada de marketing?
- La publicidad y las relaciones públicas.
- Venta personal y promoción de ventas.
- El marketing directo y online.
- ¿Cómo me comunico con clientes extranjeros?
Autor / Tutor del curso
El contenido y las herramientas pedagógicas del curso
Marketing Operativo y Estratégico , han sido elaboradas por un equipo de especialistas dirigidos por:
Teresa Fayos Gardó
Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales. Diplomada en Investigación de Mercados, es profesora del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Facultad de Economía de la Universidad de Valencia. Ponente en diferentes congresos tanto nacionales como internacionales es autora, además, de diferentes artículos sobre la materia.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el marketing estratégico?
Es la parte del marketing que define a quién vas a servir y cómo vas a ganar: análisis de mercado, segmentación, posicionamiento, propuesta de valor y objetivos a medio-largo plazo.
¿Cuál es la diferencia entre operativo y estratégico?
Estratégico define el rumbo (qué, para quién y por qué). Operativo ejecuta el día a día (acciones, campañas, canales, presupuesto) para cumplir esa estrategia.
¿Qué es el marketing operativo?
Es la ejecución táctica del marketing: campañas, contenidos, anuncios, email, eventos, promociones y gestión de canales, midiendo resultados y optimizando para convertir.
¿Qué es marketing estratégico y operativo?
Son dos niveles complementarios: el estratégico decide la dirección y el posicionamiento, y el operativo lo convierte en acciones concretas con KPIs, calendario y presupuesto.
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